RIHANNAは、アルバム『RATED R』からの次のシングルとなる「RUDE BOY」のカラフルな映像のプロモーション・ビデオで一段と魅惑的だ。監督は、前作シングル「ハード」の砂漠で撮影したプロモ・ビデオも手がけているMELINA MATSOUKAS。SALT-N-PEPAミーツM.I.Aのような、80年代のポップ・アートから影響を受けた今回のビデオでは、RIHANNAが抽象的なジャングル風景の中を跳ね回
り、ドラムを叩き、アイランド・スタイルで腰をくねらす。

全体を通して、ごく小さな衣装、頭の先からつま先までのボディスーツ、大きな金のアクセサリーなどで、印象的にきめていた。KEITH HARING風の背景の前で、ライオンに乗って手書きの王冠（今は亡き偉大なアーティストJEAN-MICHEL BASQUIATのような）を見せびらかすRIHANNAのシーンは特に見応えがある。