今年３月にリリ－スしたリアルタイム対戦型の新感覚カ－ドゲ－ム「クラッシュ・ロワイヤル」の新ＴＶＣＭ「負けたくない勝負」シリ－ズのＣＭキャラクタ－に“日本屈指の負けず嫌い”として北島康介氏とプロサッカ－選手の本田圭佑選手が起用され、スポ－ツの世界からカ－ドゲ－ムの世界へとフィ－ルドを移して“負けたくない勝負”に挑む姿を披露している。
　２人は今回、手持ちのカ－ドを使いながら３分間の戦闘で自分のタワ－を守りつつ敵のタワ－を攻めるという、リアルタイム対戦型のモバイルゲ－ムに挑戦した。新ＣＭ「北島康介　負けず嫌い」篇、「北島康介　腕相撲」篇、「北島康介　勝負も遊びも本気」篇、「本田圭佑　負けず嫌い」篇、「本田圭佑　かくれんぼ」篇、「本田圭佑　僕のフィロソフィ－」篇、「本田圭佑　勝つまで諦めない」篇では、それぞれ勝負に対する精神や哲学を本気で語る姿と、実際に「クラロワ」をプレ－する様子を描いた２部構成で展開する。
　ゲ－ムをプレ－するシ－ンでは「負けそうになって焦る表情やコメント」を引き出すための撮影が行われたが、以前から同ゲ－ムをやり込んでいた弟を相手に腕を磨き、ネットで攻略動画を見て研究してまで臨んだという北島氏はスタッフを相手に２戦目まで完勝。「最後はゲ－ムに負けたところで監督からＯＫが出たので、少しモヤモヤが残る終わり方でした。勝って終われないという」と悔しさをにじませた。
本田圭佑選手
本田圭佑選手
　相手が強ければ強いほど燃えるという本田選手も同じく、スタッフによる選抜メンバ－相手にまさかの６戦１敗という結果でフィニッシュ。途中「今日は負ける姿を撮るって聞いていたんですけど、このままだと俺、帰れますかね？」と余裕のコメントも飛び出し、「１回だけ負けたので、そこだけ使われるとちょっと納得がいかないかもしれないです」とまさに“負けず嫌い”な大健闘を見せたという。
　また“日本屈指の負けず嫌い”として起用された互いの印象について、北島氏は「物事がはっきり言えて、自己分析もきちんとできて、なおかつ自分がこれからどう進むべきかをきちんと判断できる人」と語った。
　一方、本田選手は北島氏を「負けず嫌いっていうところまではちょっと分からないですけど、あれだけ何度も世界一になっているところでいえば、すごい負けず嫌いなんじゃないかなと思います」と共に認め合っていた。
　新ＣＭは８月５日から全国でオンエア。

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