エド・シーランが、近日リリース予定のアルバム『プレイ』のプロモーションのために、またしても新たなユニークな方法を考案した。

　彼は以前、米マサチューセッツ州イプスウィッチにポップアップ・パブをオープンし、ファンに“過去の携帯電話”からの古いメッセージや動画を共有するよう呼びかけていた。

　今回、彼は「今週末、ロンドン、アムステルダム、ケルン、マドリード、ナポリで“Play Phone Booth”が発見されました！立ち寄ってくれた人はいる？どの曲のティーザーが一番好きだった？」とXに投稿し、ロンドンの赤い電話ボックスを模したピンクのブースにファンが入っていく写真を添えた。ブース内の写真には、「The Old Phone」パブのドリンク・コースターなども写っている。

　エドは先週、「Old Phone」のノスタルジックなミュージック・ビデオを公開した。その中で、彼は同曲のインスピレーションについて、「もうこの世にいない人からのテキストメッセージを見つけたり、今も会話できたらいいのにと思う人とのやり取りを読んでいた」とナレーションで回想している。この気づきがきっかけとなり、3月にイプスウィッチで特別仕様のポップアップ・パブが企画された。ファンが“古い携帯電話”から自身にとって意味のある動画やメッセージを送ると、パブへの招待を受けた。

　このプロモーション企画に先立ち、エドは米ボストンやナッシュビルの他のバーでサプライズ・コンサートを行った。また、ナッシュビルの「サンタズ・パブ」ではノア・カーンとともに短いセットを披露し、【コーチェラ・フェスティバル】でもポップアップ・パブを再現した。

　9月12日にリリース予定の『プレイ』に先駆けて、夏には3公演が予定されている。これらの公演は、彼が株を所有している愛するイプスウィッチ・タウンFCの本拠地であるサフォークのポートマン・ロード・スタジアムで開催され、豪華なサポート・アクトが出演する予定だ。現地時間7月11日、12日、13日に行われる公演では、それぞれ初日にマイルズ・スミスとトリー・ケリー、2日目にバステッドとディラン、最終日にジェームズ・ブラントとメイジー・ピーターズがサポートとして登場する。