平野紫耀（King & Prince）が出演するビタミン炭酸マッチの新CM「KAWAKI 午前」篇が5月29日から放送される。

　平野紫耀は2017年から4年連続でイメージキャラクターを担当。「渇く理由が、ありすぎる。」をキャッチコピーとした新CMは、平野紫耀が天性の身体能力でさまざまな「渇き」に立ち向かう様子を通じて、数々の青春の難題に真摯に向き合い、全力で学校生活を送る学生たちの姿を象徴的に表現している。

　平野が男子高校生役で登場する「KAWAKI 午前」篇は、テスト中の教室と、その窓から眼下に広がる校庭が舞台。テスト用紙が配られ、クラスメイトたちが回答にいそしむ中、なかなかペンが進まない平野。やがて目もうつろになっていき、想いは教室を飛び出して校庭に。想像もしない、全く違う形でテストの問題に立ち向かっていく、というストーリーだ。
　
　撮影現場にやってきた平野は指導員の手ほどきを受けて本番を迎え、1回でクリア。7メートル先のゴールに立った平野に周りからは大歓声があがり、平野は右手を高々と上げて応える。監督からも「一発成功！」と感嘆の声があがったが、「大変だよこれ・・・」と平野。一種目目の国語を終え、二種目目の数学、三種目目の日本史と多種多様な種目にトライ。撮影終了後のインタビューでは、「すごく楽しかったけど、難しかったですね。でも僕は、問題を解くのは頭脳を使うより、こういう風に体力で解決していく方が好きです！」と話した。

　また、「たくさん難しい問題とかあると思いますけど、時にはビタミン炭酸マッチを飲んで息抜きをして、あとスポーツされている学生のみなさんでも、ゴクゴク飲める微炭酸なので、息抜きにビタミン炭酸マッチを飲んで、頑張ってください！」とコメント。